La Ferragni Law e la responsabilitá degli influencer: come cambiano gli obblighi legali in Italia

Un nuovo scenario normativo per gli influencer

Con l'introduzione della cosiddetta "Ferragni Law", l'Italia si colloca tra i primi Paesi europei a disciplinare in modo esplicito la responsabilità degli influencer digitali. Questa nuova normativa è scaturita a seguito di episodi mediatici che hanno evidenziato lacune nella trasparenza e nella tutela dei consumatori, in particolare nel settore delle promozioni benefiche e commerciali. Il provvedimento normativo mira a regolamentare un mercato in forte crescita, bilanciando libertà di espressione e doveri informativi.

Cos'è la Ferragni Law: genesi e contenuti principali

La "Ferragni Law" (nome non ufficiale) è il risultato di un'iniziativa legislativa approvata nel 2024, che impone obblighi di trasparenza agli influencer con rilevante impatto economico. In particolare, il provvedimento prevede che gli influencer:

• Indichino chiaramente i contenuti sponsorizzati o a scopo commerciale;
• Segnalino in modo evidente iniziative benefiche con finalità promozionali;
• Rispettino gli standard di correttezza informativa previsti dal Codice del Consumo;
• Siano soggetti a sanzioni pecuniarie simili a quelle previste per le imprese tradizionali in caso di pratica commerciale scorretta.

Chi è coinvolto: definizione legale di "influencer"

Secondo la normativa, un influencer è chiunque generi un impatto economico significativo attraverso la propria attività online, superando determinate soglie di visibilità e guadagno. L'Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato (AGCM) ha il compito di individuare e vigilare su tali soggetti. Il criterio di rilevanza si basa su parametri come:

• numero di follower (oltre 1 milione);
• engagement medio elevato;
• attività promozionali continuative;
• collaborazioni remunerate con brand.

Le implicazioni per gli influencer e le agenzie

La Ferragni Law comporta un cambiamento sostanziale per i creator digitali, i quali dovranno adottare prassi più rigorose nella comunicazione dei contenuti. Anche le agenzie di marketing saranno chiamate a implementare protocolli interni di verifica e compliance. Tra le principali implicazioni:

• Obbligo di dichiarazione esplicita dei rapporti commerciali;
• Responsabilità solidale tra influencer e committente in caso di messaggi ingannevoli;
• Monitoraggio da parte delle autorità su contenuti pubblicati e campagne in corso;
• Potenziali danni reputazionali e sanzioni fino a 1 milione di euro.

Diritto comparato: come si muovono gli altri Paesi europei

Mentre l'Italia si è dotata di una legge ad hoc, altri Paesi come Francia, Germania e Spagna si affidano a linee guida e interpretazioni estensive delle norme già esistenti. In Francia, ad esempio, la DGCCRF ha pubblicato un codice di condotta per influencer, mentre in Germania la giurisprudenza ha sanzionato l'uso improprio di hashtag ambigui (#ad, #sponsored). L'approccio italiano si distingue per la sua sistematicità e per l'introduzione di criteri oggettivi nella definizione degli obblighi.

Il ruolo dello studio legale: tutela preventiva e gestione delle controversie

Gli influencer e le agenzie che operano a livello nazionale e internazionale possono trarre vantaggio da un supporto legale qualificato per:

• Redigere contratti conformi alla normativa vigente;
• Gestire le comunicazioni pubblicitarie in modo conforme al diritto dei consumatori;
• Prevenire sanzioni attraverso audit legali e formazione interna;
• Affrontare eventuali contenziosi con le autorità competenti o soggetti danneggiati.

Lo studio Giambrone & Partners, grazie alla propria esperienza nel diritto della comunicazione digitale e nella tutela della reputazione online, è in grado di offrire un'assistenza completa e multilingue a influencer, brand e agenzie in Europa e nel mondo.

Nuove regole, nuova consapevolezza

La Ferragni Law rappresenta un passo decisivo verso la maturità del mercato dell'influencer marketing in Italia. La consapevolezza giuridica diventa un asset fondamentale per chi opera nel settore digitale. Adattarsi al nuovo scenario normativo non è solo un obbligo, ma anche un'opportunità per costruire relazioni più trasparenti e solide con il pubblico e i partner commerciali.

Se operi nel mondo del digital marketing o sei un influencer attivo sul mercato italiano, affidati all’esperienza di Giambrone & Partners: ti aiuteremo a trasformare la conformità normativa in un vantaggio competitivo.